真、善、美是企业打造品牌的底层逻辑
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真、善、美是企业打造品牌的底层逻辑
 
真、善、美是企业打造品牌的底层逻辑
 

什么是真善美?

真善美是人类对美好生活最高境界的追求,真善美也是我们每个人心里的基本价值观,真善美属于哲学研究范畴,真善美同样也是每个企业品牌必须要追求的行为和价值观,总而言之,真善美是任何事物的底层逻辑。如果一个事物去除了真善美,那它就变成了假大空,它既不符合事物发展的规律,也不会符合人们的底层价值观,真善美应该是整个人类的思想行为准则。

 



 
真:就是事物的本来面目,是不含任何杂质在里面的。去伪存真,是任何事物的内在价值体现。真金不怕火炼,说的就是真的价值及内涵。人们最容易接受的就是真的事物,厌恶和反对那些虚假的事物。精卓品牌营销策划,在为客户传播品牌的时候,首先就是帮助客户去把品牌产品中最真实的部分给提炼出来,因为这个部分是最能够打动顾客的东西,同时也是顾客愿意接受的品牌核心价值,而且这个最真实的品牌价值在传播中的阻力也是最小的(仔细观察您就会发现,其实很多品牌在传播中的效果很差,基本上都是因为没有把品牌的真实价值给提炼出来,消费者不认可你的品牌价值观,您的广告费能不浪费吗?)。


 




 
善:的本义是。从利他性上引申为友好、擅长、赞许、容易、善于、领先之意。企业的本质就是要善于做自己擅长的事情,才能做的好,才能够利他,也才能够领先。企业只有生产出优良的产品,才容易得到顾客的认可及赞许,才算是善举。企业的立意就应该是善意的,决不能坑害顾客,如果您的企业不是以消费者为中心的经营行为,无论企业发展到多么大的规模,最终的宿命就是瞬间轰然倒塌。企业品牌只有善意的对待我们的顾客,才能够得到顾客的青睐和支持(眼高手低生产出一些低劣产品除外)。企业只有把这个善字融入到企业文化当中去,外化成企业的日常经营行为,才能够得到消费者的认可和信任。企业的善意就是要用心服务于顾客,一定要让顾客得到某种好处,顾客才能够满足。商业的规则就是要行擅事,结善缘,利善果。

善的商业价值,可以总结成一句话,所谓行善其实就是不太考虑内部性(内部性是指回报)的情况下去创造价值。这个对你好像是顺手而为的事情,对别人可能就产生很大的价值,如果你持续地创造外部性,而外部性本身是一个暂时的,只不过是因为没有合适的变现通道和收费场景,一旦那个场景、通道出现的时候,你会获得超乎你预期的回报。这个钱好像是白来的,实际上不是,只不过是你以前的外部性变成了内部性。
从这个角度我就得劝劝商家们应该多行善举了!怎么劝善呢?要尽可能地让顾客感到舒服,让顾客获得利益,不要担心你的付出没有回报,你的外部性随时有可能转化为内部性。



 



 
美:的基本形态是艺术美和现实美。美是能使人感到心情愉悦的一种主观感觉,这种感觉一部分来自直觉,一部分源自经验。湖光山色堪称美景,山珍海味称作美食,明眸皓齿称为美色,黄钟大吕称作美音……人在感受这些美的时候,大脑的杏仁核、眶额皮层和伏隔核等与情感相关的脑区的血流量增加,神经活动加强。通过现代科学医疗技术可以把它们一览无余。

 



 
这里我们主要探讨商业美学,对于商品的美学来讲,其中应包含有昂贵信号峰值转移”“文化艺术等基本规律。

什么是昂贵信号?
比如说钻石的价格是非常昂贵的商品,就是因为它的昂贵所以才显得珍贵,而人们从欣赏钻石中产生的美感,就是昂贵信号所赋予的一种内在价值,它主要是能给人带来愉悦感,喜欢既是美。

 



 
什么是峰值转移呢?就是消费者总是对重复平庸说不。审美疲劳是大家常有的一种体验,再美的东西看多了、看久了,就会产生疲劳感。古人云:入芝兰之室,久而不闻其香”,说的就是,身在美中不知美的道理。如,当社会上戴首饰的女士越来越多时,也必然会出现这一现象的反面,有人就认为这样的妆饰俗气”“没文化,一部分人就会不戴首饰或戴一件不起眼、但价值不菲的钻石,以示自己的与众不同。由于人们对美的喜新厌旧,才使得各种新款式的商品层出不穷,构成了蔚为壮观的时尚文化潮流,也推动了社会的发展和进步。


 




什么是文化艺术?这是比较容易理解的。任何一件商品只要是能赋予它某种文化属性,它就会立马价值倍增。艺术更是人们对审美的直观感受,当一件商品的外观设计到极致的程度,就超越了商品的属性,就能升华成一件艺术品,这时的商品价值当然就会立马飙升,而艺术的本质就是放大和加重真实世界的经验。商品的设计如果没有艺术性,就是缺乏美感,也就不能满足用户的基本审美需要,商品的价值也将会大打折扣。

 



 
从品牌营销策划和品牌公关传播的角度来讲,利用文化和艺术是一种必然的选择,品牌传播的过程就是利用人们对审美的需要,把那些与企业品牌形象高度契合的文化艺术,巧妙的和企业需要传播的品牌信息嫁接在一起,再由大众媒体传播给目标消费群体,从而能够让消费者加深对本企业产品的认知和了解,甚至是能让消费者对此商品产生好感或是偏好。这就印证了精卓策划公司的一种观点,“品牌的一半是产品,另一半是文化和艺术”。
表现美,追求美,审美是人们的内在精神需要,更是人类历史文明的高度概括。人们对美好生活的向往和对美的追求,就是我们每一家企业最大的发展空间,只有经过美化的商品才能够成为品牌,我想这应该是不争的事实!

 
最后,我想说的是,美的东西往往都是具有吸引你的一面,同时又有排斥你的一面。所以美天然的是跟距离联系在一起的,这就是美的自然尺度。

本文作者:精卓品牌营销策划团队
 


 

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